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移动互联网思维的双胞胎元素

编辑: 来源: 时间:2014/11/20 11:17:44 浏览:3126次 字号:T/T/T
今天,全球已经超过20亿人通过智能手机实时连接起来了,人类已经从日渐式微的PC互联网时代快步跨入了移动互联网爆发时代,而且这种速度将会超过任何一种人类的沟通工具。移动互联网,无疑已经改变了这个世界,丰富和改善了人类的生活!


今天,全球已经超过20亿人通过智能手机实时连接起来了,人类已经从日渐式微的PC互联网时代快步跨入了移动互联网爆发时代,而且这种速度将会超过任何一种人类的沟通工具。移动互联网,无疑已经改变了这个世界,丰富和改善了人类的生活!
有了移动互联网,传统的工业思维正受到挑战,工业文明时代,以产品为中心,心中没有一个一个活生生的顾客,只能按大规模标准化生产、大规模销售。这虽然极大地丰富了人们的生活和消费需求,但千店一面,无法知道也就不能满足消费者的个性化需求。在电视、杂志、报纸、社交媒体(如微博、微信订阅号)的营销,只是一场一场的独角戏,没有在对的时间传递对的内容,没有对的顾客的参与和互动。传统营销好比在广场上声嘶力竭的叫卖,你的声音在嘈杂的、人头攒动的市场中淹没。无力也无效的传统营销,缓慢的供需平衡和市场回馈机制,最终造成这些企业的库存成为无法治愈的癌症,产能过剩的悲歌和竞争能力低下的挽曲不时响彻在我们的耳旁。
移动互联网思维就是5F(如下图),其实这些双胞胎集团都有着相同和相似的思维。
焦点思维与双胞胎的聚焦
将军赶路,不追兔子。这个时候,“不做什么”比“做什么”更重要。聚焦一个需求,窄而深,把它做到100公里深。我们经常说的专注和简单,其实,简单比复杂更难:你必须更努力工作来使得你的思想干净、简单,但这是值得的,因为一旦你做到了,你就可以移山了
认准了方向之后,就要倡导钉子精神,死死的往那里使劲。成功是聚沙成塔的结果。双胞胎只做好猪料,就是这种精神的真实写照,当初就是做不到专注,就没有可能活下去,当初坚持一两年,发现周围全是对手;再坚持三四年,你发现对手只有几个;直到坚持七八年以后,发现你没有对手,终于成长为了中国猪饲料第一品牌。所以选择了,就坚持下去。而且更加认真地总结坚持得更好。
专注才有力量,才能做到极致。只有建立起聚焦的焦点思维,从看似碎片的世界中汇聚力量? 今天,双胞胎集团从客户焦点到需求焦点,从满足一大群人的全部需求到满足一小群人的某个需求。
第一思维与双胞胎的争创一流
互联网在经过丛林法则的战斗之后,基本形成了固有的格局。无论是早期的四大门户网站,还是现在的BAT,大佬的格局是无人可以撼动的。而移动互联网似乎带来一次重新洗牌的可能,在同一个起跑线上,谁能赢得用户心中的第一,还是未知数。
如果说互联网时代还可以是百花齐放,那么,移动互联网时代绝对只能有一个第一。碎片化的应用直接导致了用户喜新厌旧的态度,在非常短的时间内,用户几乎只会接受他们心中的第一,所以,所谓的“第一思维”是非常重要的,我们的争创一流,就是要求全体双胞胎人在各个工作上都要以一流的思想去创造。
双胞胎集团从诞辰之日起,就立志做中国最好的乳猪料,后来通过几年的发展,成功实现了这一目标,就立志做中国猪饲料第一品牌,成长为中国最大世界领先的猪饲料集团公司。这正是争创一流的充分体现。
快一步思维与双胞胎赢在起跑线
快,主要表现在决策要快、产品推出要快、行动要快、产品迭代要快、创新速度要快、变革要快以及具有快速的市场反应能力。互联网公司产品开发要做到小步快跑、快速迭代,节奏是按天或周计算。双胞胎集团当年提出跑在起跑线上也是一样的道理,前提必须要快。
粉丝思维与双胞胎的网络建设
物以类聚,人以群分。移动互联网时代,每个公司都有一个强大的粉丝团。我们现在提出的服务好家庭猪场,就是要找到这样一大批粉丝,粉丝就是生产力,粉丝经济学将大行其道。粉丝,不仅仅是我们品牌忠诚的顾客,也是我们品牌的传播者和捍卫者。粉丝是一群认同你的价值观,对你的品牌、你的产品、甚至你的一切充满期待和热情的用户,是你品牌的传教士,是品牌的疯狂爱好者,是你声誉的捍卫者,是你的战士,是你潜在的购买者,是你最忠实的拥趸,是免费的宣传员,是最专业、最热心、最挑剔的一帮用户。我们的品牌需要的是粉丝,她们不只是用户,因为用户远没有粉丝那么忠诚。粉丝是最优质的目标消费者,一旦注入感情因素,有缺陷的产品也会被接受。
我们要把双胞胎品牌变成养猪粉丝们的精神家园,使集团在当今互联网思维下,始终站在行业的前列,为行业的发展作出更大的贡献!金文

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